2013年度最让人记忆深刻的家居业十大创意营销事件

  新浪家居 王晶 北京报道

  编者按：2013年度，“以旧换新”、“电视真人秀”、“微电影”、“明星代言”，企业纷纷通过创新的营销理念来完成品牌的跳跃式升级。将来家居行业的竞争必定是品牌主宰市场的趋势，谁先锻造品牌，谁就是最后的赢家。在2013年行将过去，2014年即将走来之际，本文通过十个创新事件来回顾家居行业在这一年的发展路径，探寻行业发展前行的轨迹。

  1、【顶层设计中心——居然之家】

  9月30日，居然之家一个延伸大家居的重头项目——居然顶层国际设计中心正式启动。

  “居然顶层”将继续发挥居然之家服务优势，其设计管理服务业内领先，希望通过提供设计服务，并通过顶层组织的活动，引导和培养大众的消费观念，让越来越多的消费者关注设计，认可设计，帮助他们了解家居设计知识和文化，让设计装修更多的从大众的生活出发，而不再是简单的装修产品的购买。

  2、【2天来了——红星美凯龙】

  3月初，红星美凯龙将一则广告在央视密集播放，主题是“2天来了”，至于具体的广告内容却充满悬念，引发人们猜测。谜底揭开时，人们恍然大悟：原来红星美凯龙要在3月23日-24日两天在全国范围内举行一场盛况空前的大促销。两天内，上百个一线品牌特价促销，每个品牌与红星美凯龙签订了价格保证协议，确保价格低到谷底，一时间应者云集。

  红星美凯龙此次活动抛开了传统活动中以“工厂直销”、“低价促销会”等混淆视觉的降价方式，真正以“击穿底价”来面对广大消费者，最大程度地贴近消费者的生活，为顾客带来不一样的家居消费体验。

  3、【“孝亲爱家”传亲情——城外诚】

  6月1日早上，200名身穿汉服的儿童和800名员工、商户展员组成的千人方队，在城外诚南广场齐声诵读《弟子规》，不知道的人还以为这里是国学大讲堂。实际上，这是城外诚“孝亲爱家”系列活动的启动仪式。卖场广播循环播放《三字经》，免费发放百万册《弟子规》，号召人们孝亲、爱家，并以亲情为主题策划出全场1200个品牌参与的爆破营销，又一次刷新了营销纪录。

  4、【微电影关注地球——业之峰】

  11月15日，业之峰推出一部全新的公益微电影《地球来信了》。这部由著名导演高晓松执导，陈数、马德华等数十名明星志愿者参演的微电影，通过一个感人的故事，呼吁人们关注环保，关注地球家园。

  业之峰装饰成立至今，一直将“环保”作为企业的使命，而积极参与“留住蓝色地球之美丽中国低碳行”大型公益活动，捐助微电影和公益歌曲，这都与业之峰长期践行的使命高度契合。

  5、【家具以旧换新推广到全国——曲美】

  7月1日，北京市推出了为期半年的家具以旧换新活动，作为本次活动指定家具企业之一，曲美家具自发的扩大了以旧换新的活动范围，决定8月18日起连续50天，在全国店面推出“旧爱地球 绿碳行动”公益行动。曲美因此成为国内首家全国推广“以旧换新”的家具企业。

  家具以旧换新去年纳入政府试点1个月，拉动销售达1.5亿元，今年这一政策正式重启，并历时半年，表明家居行业的消费潜力不可小觑。

  6、【请杨澜当幸福大使——左右沙发】

  9月6日，左右家私工业园落成庆典暨“幸福大使”杨澜签约仪式在深圳左右家私举行。左右特邀杨澜为幸福代言，将沙发的属性与幸福的概念巧妙结合，以唤起“忙忙”都市人对家庭的回归以及对身边点滴幸福的关注。

  “幸福不远，就在左右”这句广受好评的广告语也正符合左右家私“做事先做人”的原则、“以专业为事业”的宗旨、“打造幸福企业，成就幸福员工，让更多人过上更加幸福的生活”的经营理念。

  7、【倡导功能主义——TATA木门】

  12月22日，TATA木门举行了2014新品发布会，揭开了TATA自由推转门、TATA磁吸静音锁两项将改变行业和改变人们生活的木门技术的新秘密。

  值得关注的是，TATA宣布所有技术创新和产品创新向木门行业放开，欢迎同行企业无偿使用，对于此，TATA木门董事长吴晨曦表示，在中国的家居建材行业很多技术专利都是照搬欧美的，比如平口门和T型口门都是沿用老外的技术，TATA希望在木门行业扮演一个更有意义的角色，能够做出更多具有中国代表性的东西。

  8、【携手超女推家装时尚——实创装饰】

  5月14日，在实创装饰“中国家装风尚新闻发布会”上，正式签约内地实力派歌手谭维维为品牌代言人，这是家装行业首个企业推出形象代言人。实创装饰集团董事长孙威表示，看中谭维维，是因为她的“实力派”、“新生势力”等标签与实创装饰的品牌形象高度契合，她为了音乐梦想而坚持的信念和“为梦想努力”的理念也代表了实创装饰的品牌主张。

  家装行业首位形象代言人的诞生，意味着家装行业已经进入到一个全新的阶段，注重品牌形象，也更具有时尚性。

  9、【总裁角逐真人秀——博洛尼】

  9月17日，江苏卫视大型boss真人秀栏目《赢在中国蓝天碧水间》开播，参赛者之一博洛尼家居总裁蔡明在比赛期间与其他老板们从最基础的职位做挑战，最终不但凭借高积分杀进了总决赛前三名，而且也让博洛尼品牌得到了更多关注。

  博洛尼公司作为国内家装行业的领头羊，始终秉承着为客户服务的理念，力图与客户共同打造“和谐”家装的理念。此次总裁真人秀活动，便是一次创新性的践行。

  10、【新品星座地板——宏耐地板】

  12月5日，宏耐地板在北京竞园文化产业园举行2014年新品发布会，其中最引人注目的是宏耐地板新品星座地板，其是宏耐与著名时装设计师慕伦共同打造的杰作，地板第一次和时尚结合在一起，演绎了一场跨界的时尚盛宴。

  宏耐十二星座地板首次将国际流行的星座文化与中国时尚年轻一族的时尚需求结合在一起，根据不同星座的人群设计个性化的色彩和纹理，让人们可以量身定制，选择与自己星座特征最相吻合的产品。